K najkrajším eufemizmom mediálnej novoreči patrí spojenie „recipient reklamného posolstva“ a „efektívny komunikačný kanál“. Oboje máme byť my, diváci, ktorým sa reklama v prvom prípade predostiera ako ušľachtilé posolstvo krásneho nového sveta. Kým v tom druhom nám odborníci nevdojak prezrádzajú, za čo nás médiá majú. Len čo stisneme televízny ovládač, fungujeme čoby lacní...