Reklama
Reklama

Obchod s použitým gýčom

K najkrajším eufemizmom mediálnej novoreči patrí spojenie „recipient reklamného posolstva“ a „efektívny komunikačný kanál“. Oboje máme byť my, diváci, ktorým sa reklama v prvom prípade predostiera ako ušľachtilé posolstvo krásneho nového sveta.
Počet zobrazení: 920

K najkrajším eufemizmom mediálnej novoreči patrí spojenie „recipient reklamného posolstva“ a „efektívny komunikačný kanál“. Oboje máme byť my, diváci, ktorým sa reklama v prvom prípade predostiera ako ušľachtilé posolstvo krásneho nového sveta. Kým v tom druhom nám odborníci nevdojak prezrádzajú, za čo nás médiá majú. Len čo stisneme televízny ovládač, fungujeme čoby lacní dodávatelia nášho záujmu o program, umne zabalený v reklamnom „posolstve“. Náš záujem je tým najlepším artiklom na predaj, netreba ho vyrábať, baliť ani prevážať, a celé úsilie televíznych manažmentov zvýšiť píplmetrovú sledovanosť, je iba o získaní záujmu za každú cenu, pravdaže, z nášho. Platíme to všetko dva razy a pri káblovej a verejnoprávnej televízii až trikrát. Ešte aj tie píplmetre si sami zaplatíme v každej fľaši presladeného nápoja z reklamy. Náš záujem je tovar zdanlivo lacný – televíznemu podnikateľovi stačí kúpiť v zahraničí opotrebované, inde už zunované reality šou a formáty a primäť nás rôznymi, na celom svete odskúšanými hmatmi sedieť a nereptať. Lebo bez týchto výtvorov, ktoré vraj prešli obrazovkami celého „civilizovaného sveta“, nebudeme „in“. Ako dodávatelia nášho záujmu stelesneného v číslach sledovanosti mali by sme byť pánmi na trhu, ale sme závislými konzumentmi toho, čo nám obrazovky nanútia. To, čo nám ponúkli pri septembrovom vpáde na obrazovku Markízy a českej Primy VyVolení, je konformný gýč, ktorý sa chce páčiť za každú cenu čo najväčšiemu množstvu. Kto sa chce páčiť, musí potvrdzovať a robiť to, čo od neho svet chce počuť. Aj za cenu straty ľudskej dôstojnosti súťažiacich, dobrého vkusu a zvyškov zdedenej slušnosti. Šou podpásovým spôsobom mobilizuje obyčajné aj hlboko skryté necnosti divákov. Možnosť hlasovať, kto má v hre zostať a koho vylúčiť, vyvoláva u diváka ilúziu moci nad tými, ktorí sa odvážili vyjsť na obrazovku, avšak moc zbabelú alebo utajenú. Aj argumenty manažmentu Markízy, že reality šou ako VyVolení sú „masívne obľúbené“, sa obracajú na všeobecne rozšírený sklon ku konformite. Zanechávajú ľuďom síce neartikulovaný, ale dosť zreteľný odkaz, že pred veľkosťou a množstvom sa treba úctivo ohýbať. Hoci realita je iná: samým sebou, indivíduom sa môžeme stať, až keď strácame jednomyseľný súhlas všetkých. Som zvedavá, čo spraví táto reality šou so slovom voyeur, ktoré už vo viacerých textoch vidím v akejsi zdomácnenej podobe voajér. Najmä v súvislosti, ktorá mu už nepripisuje význam sexuálnej úchylky, diagnózy, ale iba akýsi vcelku nevinný sklon nakúkať iným cez balkónové dvere. Aj to by bol výsledok jazykovej zmeny, príznačný pre našu médiami manipulovanú realitu.

Facebook icon
YouTube icon
RSS icon
e-mail icon
     
Reklama
Reklama
Reklama

Blogy a statusy

Reklama
Reklama
Reklama
Reklama